Etikettarkiv: Varumärke

Häpnadsväckande studie: Politiska partier har förmodligen ingen koll på varför deras väljare röstar på dem.

16932178643_b4ffa491eb_k

Ett bra sätt att lura sig själv är att fråga någon varför hon eller han gör si eller så. Svaret du får är nämligen högst sannolikt en efterkonstruktion och behöver inte ha det minsta med det sanna skälet att göra.

Lögnen kan i vissa fall så klart vara avsiktlig, men oftast är den inte det. Det osanna svaret beror istället på att vi människor som regel inte är medvetna om varför vi väljer eller gör som vi gör, men får vi frågan formulerar vi en så socialt gångbar efterrationalisering som möjligt. Eller uttryckt på ett annat sätt:

Vi vet inte vad vi tänker, säger inte vad vi känner och gör inte som vi säger.

Inom bl.a. varumärkesforskningen har den här kunskapen funnits ett bra tag och innebär t.ex. att en seriös varumärkesforskare aldrig skulle förlita sig på direkta frågor.

Men vad händer om vi använder dessa kunskaper för att ta reda på varför vi röstar som vi gör? Alltså kartlägger de sanna skälen bakom människors partilojalitet, istället för att lyssna på vad människor säger är skälet till hur de röstar?

Nu har det gjorts – mig veterligen för första gången – och resultatet är minst sagt häpnadsväckande. Bl.a. visar det sig att det som väljare säger är viktigt för deras val av parti endast stämmer till 19 % med vad de faktiskt röstar på. Eller uttryckt på ett annat sätt: Om en politisk analys baseras på direkta frågor till väljare, t.ex. ”Vilken politisk fråga är viktigast för dig när du väljer parti?”, är den analysen i stort sett värdelös. Den ger inga pålitliga svar vad gäller hur människor faktiskt kommer att rösta.
Resultatet antyder också att den politiska kartan kommer att förändras: Stödet för Socialdemokraterna och Kristdemokraterna kommer att minska medan stödet för Moderaterna och Sverigedemokraterna kommer att öka.

Analysen är gjord av docent Johan Anselmsson, varumärkesforskare på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet, och du har möjlighet att ta del av hans forskning här i Almedalen, på måndag mellan 14:15 och 15:15 på Strand Hotell, A Brand New Party – politiska partier ur ett varumärkesperspektiv.

En av dagens absoluta höjdare på programmet, om du frågar mig.

Foto: CC BY-SA Joakim Berndes